EA vừa chính thức công bố hợp tác chiến lược với Stability AI để đưa công nghệ AI sinh tạo vào quy trình phát triển game, động thái diễn ra ngay sau khi công ty bị thâu tóm bởi các quỹ đầu tư tư nhân với giá khoảng 55 tỷ USD. Việc này khẳng định cam kết của EA trong việc “đi all-in” với AI sinh tạo, nhưng cũng làm dấy lên lo ngại từ cộng đồng phát triển lẫn game thủ về chất lượng sáng tạo và tác động tới nghệ sĩ.
Thâu tóm, mục tiêu cắt giảm chi phí và tham vọng AI
Thương vụ mua lại bởi Affinity Partners (Jared Kushner) và Quỹ Đầu tư Công Saudi (Public Investment Fund) kéo theo áp lực thu hồi vốn cho khoản 55 tỷ USD. Trong bối cảnh đó, EA nhìn AI như một công cụ để tối ưu hoá chi phí và quy trình: từ tự động hoá các công việc lặp, hỗ trợ sáng tạo nội dung đến sinh mã hỗ trợ. CEO Andrew Wilson từng tuyên bố rõ ràng về cam kết triển khai AI sinh tạo — và hợp tác với Stability AI là bước tiếp theo trong chiến lược này.
Lịch sử không mấy suôn sẻ với AI — ReefGPT và “hallucination”
Đây không phải lần đầu EA thử nghiệm AI sinh tạo. Mô hình chatbot nội bộ của họ, ReefGPT, được báo cáo có khả năng “hallucinate” — tức sinh ra thông tin sai hoặc không chính xác — dẫn tới lỗi mã và sai sót tốn kém thời gian lẫn nguồn lực để sửa. Những vấn đề dạng này cho thấy rủi ro khi áp dụng AI vào cả khâu sản xuất lẫn nội dung trò chơi, nhất là khi AI được kỳ vọng thay thế hoặc hỗ trợ con người trong các phần công việc then chốt.
Logo Electronic Arts (EA) đỏ trắng trên nền tối, biểu tượng nhà phát hành game nổi tiếng
Lời hứa về “giải phóng sáng tạo” và thực tế phức tạp
EA và Stability AI nhấn mạnh AI sẽ “nâng cấp quy trình sáng tạo”, tương tự các hệ thống tự động hoá truyền thống như mô phỏng vật lý hay pathfinding. Tuy nhiên, nhiều ý kiến trong ngành cho rằng AI sinh tạo không đơn thuần là công cụ tối ưu: nó có thể làm xói mòn bản sắc sáng tạo, gây ra “creative bankruptcy” khi phụ thuộc quá nhiều vào mô hình được huấn luyện trên dữ liệu có sẵn. Các vấn đề về bản quyền, ảnh hưởng tới nghệ sĩ, và chất lượng nội dung là các tranh luận chưa có lời giải.
Không chỉ EA: xu hướng rộng hơn trong ngành
EA không đơn độc. Nhiều hãng lớn khác như Blizzard hay Krafton cũng công bố lộ trình tích hợp AI vào hoạt động, với tuyên bố tương tự về tăng hiệu suất và “giải phóng thời gian sáng tạo”. Ở Nhật Bản, tỷ lệ nhà phát triển sử dụng AI đang tăng nhanh. Tuy nhiên, các ví dụ tiêu cực — như AI gây hành vi kém trong gameplay (ví dụ các tình huống AI yếu trong EA Sports FC 26) — nhắc nhớ rằng việc triển khai vội vàng có thể phản tác dụng.
Những hệ luỵ rộng hơn: chính trị, an ninh và cộng đồng người chơi
Ngoài quan ngại kỹ thuật và sáng tạo, thương vụ thâu tóm và chiến lược AI của EA vấp phải các lo ngại về chính trị và an ninh — đặc biệt khi nguồn vốn đến từ những thế lực với lợi ích địa chính trị. Cộng đồng fan cũng thảo luận về khả năng thay đổi thông điệp nội dung trong các series nổi tiếng nếu chiến lược kinh doanh thay đổi theo hướng kiểm soát chủ sở hữu mới.
Kết luận: Hợp tác với Stability AI có thể mang lại lợi ích về hiệu suất và chi phí cho EA, nhưng rủi ro về chất lượng sáng tạo, quyền lợi nghệ sĩ, và hậu quả xã hội — cùng lịch sử các lỗi AI trước đây — khiến nhiều game thủ và nhà phát triển cảnh giác. Bạn nghĩ thế nào về việc AI sẽ định hình tương lai game của EA? Hãy chia sẻ quan điểm và trải nghiệm của bạn ở phần bình luận bên dưới.
